Artificial Intelligence dan Kuasa Algoritmik dalam Komunikasi Antarbudaya: Analisis Kritis Berdasarkan Pemikiran Shoshana Zuboff
Keywords:
Artificial Intelligence, Kuasa Algoritmik, Komunikasi Antarbudaya, Kapitalisme Pengawasan, Shoshana ZuboffAbstract
Perkembangan Artificial Intelligence telah membawa transformasi terhadap praktik komunikasi antarbudaya melalui kehadiran sistem algoritmik yang memengaruhi proses produksi, distribusi, dan interpretasi makna budaya dalam ruang digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara kritis peran Artificial Intelligence sebagai bentuk kuasa algoritmik dalam komunikasi antarbudaya berdasarkan perspektif pemikiran Shoshana Zuboff tentang kapitalisme pengawasan digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode kajian literatur kritis melalui penelaahan berbagai literatur akademik mengenai Artificial Intelligence, kekuasaan algoritmik, komunikasi digital, dan komunikasi antarbudaya. Teknik analisis data dilakukan melalui analisis konseptual kritis dengan mengidentifikasi, menginterpretasikan, serta mensintesis berbagai argumentasi teoritis dari sumber ilmiah yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Artificial Intelligence tidak hanya berfungsi sebagai teknologi komunikasi, tetapi juga menjadi struktur kekuasaan digital yang mampu membentuk representasi budaya, memengaruhi konstruksi identitas, dan menentukan visibilitas budaya melalui mekanisme algoritmik. Sistem algoritmik menghadirkan tantangan baru dalam komunikasi antarbudaya karena interaksi budaya semakin dimediasi oleh platform berbasis data yang berpotensi memperkuat homogenisasi budaya. Penelitian ini menegaskan pentingnya kesadaran kritis dalam memahami Artificial Intelligence sebagai fenomena komunikasi yang berpengaruh terhadap keberagaman budaya dan identitas lokal masyarakat digital.
Downloads
References
Appadurai, A. (2020). Modernity at large: Cultural dimensions of globalization. University of Minnesota Press.
Beer, D. (2017). The social power of algorithms. Information, Communication & Society, 20(1), 1–13. https://doi.org/10.1080/1369118X.2016.1216147
Couldry, N., & Mejias, U. A. (2019). The costs of connection: How data is colonizing human life and appropriating it for capitalism. Stanford University Press.
Crawford, K. (2021). Atlas of AI: Power, politics, and the planetary costs of artificial intelligence. Yale University Press.
Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2018). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches (4th ed.). SAGE Publications.
Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. (2018). The SAGE handbook of qualitative research (5th ed.). SAGE Publications.
Gillespie, T. (2018). Custodians of the internet: Platforms, content moderation, and the hidden decisions that shape social media. Yale University Press.
Hall, S. (1997). Representation: Cultural representations and signifying practices. SAGE Publications.
Holliday, A. (2018). Understanding intercultural communication: Negotiating a grammar of culture (2nd ed.). Routledge.
Martin, J. N., & Nakayama, T. K. (2022). Intercultural communication in contexts (8th ed.). McGraw Hill.
Noble, S. U. (2018). Algorithms of oppression: How search engines reinforce racism. New York University Press.
Pariser, E. (2011). The filter bubble: What the internet is hiding from you. Penguin Press.
Snyder, H. (2019). Literature review as a research methodology: An overview and guidelines. Journal of Business Research, 104, 333–339. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.07.039
Ting-Toomey, S., & Dorjee, T. (2019). Communicating across cultures (2nd ed.). Guilford Press.
Van Dijck, J., Poell, T., & De Waal, M. (2018). The platform society: Public values in a connective world. Oxford University Press.
Zuboff, S. (2019). The age of surveillance capitalism: The fight for a human future at the new frontier of power. PublicAffairs.
