Pengaruh Self Reward, Influencer Marketing, Hedonic Shopping Motivation Dan Spiritualitas Value Terhadap Impulsive Buying Pada Generasi Z.

Abstract

Generasi Z merupakan kelompok dengan konsumsi media sosial tertinggi, yang menjadikannya sangat rentan terhadap perilaku impulsive buying. Fenomena ini didorong oleh tren “self reward, paparan influencer marketing, dan hedonic shopping motivation. Di sisi lain, perspektif Islam menekankan bahwa konsumsi harus bernilai guna dan tidak berlebihan, sehingga memunculkan urgensi peran spiritualitas value sebagai pengontrol. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, jenis penelitian yang digunakan yaitu asosiatif, Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesisoner secara online. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 125 responden menggunakan cara yang dirumuskan oleh Hair. Analisis data yang digunakan adalah uji analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Self Reward (X1),Influencer Marketing (X2), Hedonic Shopping Motivation (X3) dan Spiritualitas Value (X4) berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying Generasi Z kemudian Self Reward (X1), Influencer Marketing (X2), Hedonic Shopping Motivation (X3) dan Spiritualitas Value (X4) berpengaruh secara simultan terhadap Impulsive Buying pada Generasi Z.