Strategi Branding Pemasaran UMKM Batik LAZARUS Jember dalam Mempertahankan Eksistensi Pasar Lokal

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi branding yang diterapkan oleh UMKM Batik LAZARUS Jember dalam mempertahankan eksistensinya di pasar lokal. Pendekatan penelitian ini bersifat kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Informan dipilih secara purposive, mencakup pemilik UMKM, karyawan, dan pelanggan tetap. Analisis data menggunakan model interaktif Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi branding yang digunakan meliputi konsistensi visual identitas merek, kolaborasi dengan influencer lokal, dan partisipasi aktif dalam event komunitas. Strategi tersebut terbukti meningkatkan kesadaran merek dan loyalitas konsumen, serta memperkuat posisi UMKM di tengah persaingan pasar lokal yang semakin kompetitif.